México – Ecuador: una cooperación “simbiótica” en política turística

Cooperación México – Ecuador

Hace pocos años atrás hablar de la política turística internacional en el Ecuador o de las estrategias de promoción para los mercados emisores, era generalmente, hablar de Estados Unidos, Europa o inclusive algunos países vecinos del Sur como Colombia o Perú (inclusive sin tener tan claro el panorama o las rutas de actuación prioritarias). Muy rara vez se pensaba en México como esa gran alternativa de mercado receptivo, puesto que no estaban estructurados ni clasificados nuestros mercados objetivos en algún instrumento regulador que permita un análisis correcto de las estrategias a seguir en el largo plazo. Actualmente, este país amigo está considerado (según nuestro PIMTE[1]) como un mercado “en consolidación”. Por ende, un potencial y poderoso destino emisor que necesita estrategias fuertes que afiancen una relación bilateral de intercambio turístico sostenido. Favorablemente, el pasado 12 de septiembre, el Ministerio de Turismo del Ecuador (MINTUR) y la Secretaría de Turismo de México (SECTUR) firmaron un “Memorándum de Entendimiento” para cooperar en materia turística; reflejando un primer gran paso para crear las bases necesarias y las condiciones óptimas que precisan ambas naciones para hacer de México un mercado consolidado y de Ecuador un destino potencial. En este artículo pretendemos analizar y responder dos planteamientos: 1) ¿qué posibles beneficios concretos puede esperar Ecuador con la política turística mexicana?, y 2) ¿cuál es el escenario futuro para México si se suma a la propuesta de “Turismo Consciente” presentada por el Ecuador?

Tradicionalmente México es considerado un país con liderazgo y vocación turística. Su política (históricamente incrementalista y sostenida) lo ha posicionado como un destino “top” a nivel mundial. La oferta de este país es mega-diversa tanto en extensión territorial, pluralidad cultural y gastronómica, así como también en multiplicidad de actividades de ocio. Por estas razones mantiene una política de constante innovación y profesionalización de la industria, tanto a nivel privado (priorizando la calidad) como a nivel público (innovando en el control y la gestión de destinos), aunque todavía carece de un marco jurídico lo suficientemente fuerte que proteja los destinos frente a inversiones agresivas que atenten contra el medio ambiente. Ahora bien, ¿qué beneficios puede esperar Ecuador de la cooperación con México? La respuesta puede extenderse a muchos planteamientos, inclusive al más obvio, que sería un incremento de pasajeros sostenido en el mediano y largo plazo. Según cifras del MINTUR en el comparativo acumulado entre enero-junio del año 2011 y enero-junio de este año, existe un aumento del 18% del receptivo mexicano y un increíble 42% del emisivo ecuatoriano[2]. No obstante, las cifras “duras” pueden mejorar sustancialmente (ver cuadro N°1). Continue reading